案例背景
国内电商市场硝烟弥漫，竞争愈发激烈，近年来除了“五一”、“十一”、“春节”等传统重大节日外，诸如“双11”、“双12”等自造购物节也都成了电商企业 兵家必争之地。“6.18”在即，电商市场又将上演一场大战，各种给力的打折促销，活动红包，掀起了一阵抢夺市场，分发客流的宣传狂潮。天猫商城与传漾合 作，在富媒体广告端做足攻势，争取引流最大化，把更多的客源人群带到网站，实现最终转化。
传播目的
通过在各大网站主页的广告投放，最大限度吸引受众人群眼球，达到引流客源，提高网站浏览量，完成最终转化的目的。
传播策略
天猫此次可谓不遗余力，分别在腾讯迷你首页，新浪和凤凰的首页上进行了大规模投放，并分别运用了超级流媒体，首页浮层，疯狂视窗等不同的富媒体表现形式，利 用富媒体广告形式新颖，创意丰富的特点，吸引受众，让用户主动触发深层互动，把客流量引流到天猫主页，增加活动期间浏览量与销售转化。
创意亮点
在创意表现上，天猫采用一贯明快靓丽的色调，醒目吸引人的折扣信息，用略带夸张的动画形式引发受众人群的关注兴趣与点击欲望，画面右边配以天猫logo的点击互动按钮，可以第一时间把感兴趣的受众引流到目标主页，让用户更容易便捷的完成互动，把销售转化比最大化。
效果总结
富媒体广告作为一种强曝光、高互动的广告形式，能迅速吸引受众人群目光，提高目标网站的浏览量和销售转化比。优异的广告位置和丰富的创意表现，更是让天猫本次投放吸引了大量受众，成功引流，在“6.18”的竞争中取得先机。
(本案例素材创意版权归天猫所有，由传漾负责技术支持）
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