盼盼食品《法医秦明》娱乐营销项目

【广 告 主】盼盼食品集团
【广告代理】搜狐视频
【制作公司】搜狐视频
一、营销挑战和目标

l项目背景：

近年，竞争一贯激烈的饮料市场进入深度调整期。大品类衰退，健康趋势明显，乳酸菌饮品在业内掀起一阵爆款高潮。

2016年，盼盼“在益起”乳酸菌饮品如何跳出红海，传递“有温度有感情”的“在益起“理念，推动盼盼品牌年轻化再升级，成为品牌营销重中之重。

l评估标准和指标：

盼盼食品《法医秦明》植入总曝光预估6402.65万，预估总点击19.52万，CTR 5.1%

l面临挑战：

1、饮品市场竞争激烈，如何跳出乳酸菌饮料市场红海，传递“有温度有感情”的“在益起“理念

2、年轻受众拒绝硬广告,如何让他们关注并增加品牌印象是要解决的问题

l营销传播目标：

传播目标：

传递“有温度有感情”的“在益起“理念，推动盼盼品牌年轻化再升级

阶段目标：

1、通过年轻人喜欢的方式正确迅速提升品牌知名度；

2、直击目标受众，让“在益起”品牌理念深入人心

二、策略及创意

l营销传播策略：

法医不高冷 盼盼在“益起”：让广告成为内容 让口号成为IP

l内容定制化：

借势热播大剧《法医秦明》，与真相时刻“在益起”

创意植入+创意压屏条，自然巧妙地融入剧情，拒绝“硬”广告，与年轻观众软性沟通产品诉求。品牌及产品的植入不再仅仅限于露出展示，更成为与观众互动，推动剧情发展、体现人物性格的关键元素

l传播融合化：

全面包围《法医秦明》，深化品牌偏好

通过《法医秦明》剧情融入及传播融合，PC及移动端广告前贴、片尾及开播发布会、庆功会现场联合赞助身份露出，让盼盼品牌全面包围《法医秦明》，实现盼盼“在益起”乳酸菌饮料新品大范围曝光，快速提升知名度。

三、执行

定制剧情：

盼盼穿梭在主角们的日常工作生活里，小龙虾搭配盼盼“在益起”乳酸菌饮料，更成为破案的关键性线索。广告也可以成为剧情内容，品牌营销新技能get√！

秦明的灵光乍现，互怼三人组的相爱相杀，统统都离不开盼盼“在益起”，网友的内心OS，盼盼替你说出来，每集自带弹幕吐槽，神来之笔卖安利!品牌印象挥之不去！


创新广告形式easybuy，打通电商，边看边买

播放界面购买提示，观看同时实现即时一键购买，缩短品牌营销路径

四、效果

销量贡献Sales： 贴合年轻受众喜好的娱乐营销项目带动消费者好感度，促进销量提升

品牌贡献Brand：盼盼食品《法医秦明》娱乐营销项目超预期获得超高曝光量，其中植入剧集内容播放量超过2.5亿，品牌好感度强效提升

用户关系 User Relationship：软性植入助力与消费者深度沟通，自然巧妙地融入剧情，增加用户代入感。

传播力 Communication Power：盼盼植入《法医秦明》剧集总播放量破14亿，横扫各大社交媒体及影视话题榜，单集点赞数高达11万，稳居骨朵网剧红榜第1位。伴随剧集热播，盼盼“在益起”亦随之被大众所认识。

客户证言- 盼盼饮料品牌负责人表示

盼盼食品联合赞助《法医秦明》， “对产品的内涵进行多元化的尝试，通过不同剧集的人物及故事情节呈现，让年轻人看到产品、乃至企业的鲜活变化。从‘有温度有情感’的在益起，推及盼盼饮料，再推动盼盼食品品牌向年轻化的再升级”。